4月27日,蜻蜓FM发布423听书节战报。官方数据显示,4月17日至26日,活动参与人次达1.8亿人,会员业务收入较2019年听书节增长3.25倍。作为2020年知识付费领域首个上线的重磅IP,冯唐跨界音频推出的《成事心法》课程首日销售额突破200万,平台聚焦夜听场景推出的听单产品触达人次近8000万。

冯唐新节目首日销售额200万+ 蒋勋节目总播放量近6亿

17日,蜻蜓FM发布与冯唐联合打造的《冯唐成事心法》,正式揭幕423听书节。“管理是一生的日常,成事是一生的修行。”这档浓缩了冯唐20年管理经验,被定位为一门可实操、可反复收听的中国管理学课程成为了全网423听书节,也是知识付费行业2020年最重磅的IP,被罗永浩、马东等诸多行业大佬点赞。

上线首日销售额破200万的首战告捷过后,冯唐在4月23日做客蜻蜓FM直播间,分享个人书单与成事心得,全网累计观看人次突破百万。同时,美学大师,也是蜻蜓FM的头部独家主播蒋勋携《细说庄子》再续经典,截至4月26日,蒋勋在蜻蜓FM平台的节目总播放量突破5.8亿。

有声书上新即破亿 会员业务收入同比增长3.25倍

除了听书节,4月23日在蜻蜓FM的另一重身份是超级会员诞生日。2018年,蜻蜓FM领先行业推出超级会员,首期针对收听一本有声书即需花费上百元的高粘性用户推出——权益为畅听万本有声书,而后又加入高晓松、张召忠、方文山、许知远等大咖内容的免费收听权益,据介绍,《晓年鉴》《张召忠开讲》《鬼吹灯2:龙岭迷窟》是最受欢迎的会员内容。

历经2年的发展,会员模式在大大降低用户收听付费内容门槛,提升用户体验的同时成为了蜻蜓FM甚至整个音频行业的收入增长点,也推动了有声书行业的可持续发展。本次活动中,会员业务收入较2019年听书节增长3.25倍,同期推出的有声书《鬼吹灯2:龙岭迷窟》在蜻蜓FM平台播放量破亿。

通过上下游积极布局夯实版权及制作基础,探索多人有声剧创新收听体验,发展会员模式推动行业增长的蜻蜓FM,在“听书”已成为日常的当下保有了稳固的产业壁垒。

主播打榜专辑销售额突破2千万 素人主播李淼最受欢迎

易观近期发布的《2020中国夜听经济发展分析》报告显示,有声书、泛娱乐、个人成长内容是夜听经济中最受欢迎的品类,而在蜻蜓FM聚焦夜听场景的本届听书节当中,这些内容也呈现出了他们对夜听用户独特的吸引力。

针对用户在夜间场景的细分收听需求,本届423听书节联合百度、咕咚运动、首汽约车、Costa咖啡推出定制夜间听单,线上覆盖达7400万人次、线下达430万人次。

在每日一更的上百档夜听节目当中,文史类内容《蒋勋人文经典合集》《城市文化地图》,脱口秀《李淼谈奇案》,有声书《雪鹰领主》分别位列睡前一小时、路上一小时、运动一小时、熬夜一小时最受欢迎的内容榜首。其中,《李淼谈奇案》同时成为了50万用户最喜爱的脱口秀节目。

参与主播打榜的用户们还选出了最喜爱的夜听主播,参与打榜的专辑总销售额突破2000万。在主播TOP10榜单中,由《心经39讲》主播老丁师兄夺魁的文化历史品类出现的频率最高,与《冯唐成事心法》同属个人成长品类的《张雪峰高考选科与志愿填报指南》,既为疫情中的学子们带去了专业的升学建议,也让主播张雪峰以出众实力夺得了此品类的第一名。

艾媒咨询调查显示,有63.1%的用户在防疫期间购买过知识付费产品,其中主要以职场技能类内容为主。值此契机,蜻蜓FM推出的《冯唐成事心法》《张雪峰高考选科与志愿填报指南》等系列内容,顺应了人们增长知识与见识的进步心态,又巩固了平台的品质内容生态。

借助423听书节,蜻蜓FM围绕夜听场景所做的尝试无疑将推动夜听用户规模自2.17亿向上进击。更重要的是,随着夜听内容IP及产品的升级,夜间智能设备的普及,蜻蜓FM与上游的创作者、下游终端所做的探索最终将反馈在用户的日常习惯中,音频用户将更沉浸于听音频,越入夜,越依赖,夜听经济的增长,也将推动音频行业渗透率进一步提升。